Психографическая сегментация: сила архетипов в маркетинге

Психографическая сегментация: сила архетипов в маркетинге

Заказать новую работу Оглавление Введение 3 Глава 1 Теоретические аспекты использования архетипов в рекламе 4 1. Юнга 4 1. Анализ применения основных архетипических сюжетов в современной рекламе 20 2. Теперь, когда расстояния, прежде разделявшие людей, живущих в разных городах и странах, благодаря развитию техники, сжались настолько, что общение с человеком, живущим на другой стороне земного шара, не является проблемой, появляется новая сложность — количество информации, которую человек должен воспринимать ежеминутно, возросло настолько, что реально усваивается ничтожная ее часть, остальное отфильтровывается мозгом еще до осознания. Люди пытаются найти пути к передаче сообщений как можно более быстро и эффективно. Речь идет не только о вербальной информации, но и, например, о посланиях, выраженных визуально.

Власть над собой — высшая власть!

Брендинг - что это? На первый взгляд, очень неоднозначное явление. бивает с толку то, что нет конкретной вещи, на которую вы можете указать и сказать - это бренд.

Построение эффективного личного бренда для жизни и бизнеса. как социальная, так и системная;; Как использовать архетипы для жизни и карьеры .

Судьбу бизнеса определяет психология его владельца Траектория развития бизнеса во многом зависит от характера его лидера, его личностного потенциала и набора моделей поведения. Розничный бизнес — одна из сфер, на примере которой можно проследить взаимосвязь судеб компаний с особенностями характера их владельцев. Исследование Ирины и Вячеслава Чегловых Истории из мировой бизнес-практики показывают, что в одинаковых условиях одни бизнес-проекты оказываются успешными, переживают кризисы и демонстрируют долгосрочное развитие, а другие гибнут на старте, попадают в сильную кредитную зависимость или поглощаются конкурентами.

Бывает, что создав успешный бизнес, владелец тут же избавляется от него, поскольку не способен развивать его далее, либо не заинтересован в этом. Юнга и его последователей. С этой целью автор модели, к.

Карл Густав Юнг Изучая сны и фантазии своих пациентов, Юнг обнаружил в них образы и идеи, которые никак не увязывались с опытом человека в рамках одной жизни. Самым удивительным оказалось то, что этот пласт бессознательного был связан с мифическими и религиозными темами, присутствующие даже в очень далеких друг от друга культурах.

Так были открыты архетипы от греческого"архе" -"начало" и"типос" -"образ" - мощные психические первообразы, скрытые в глубинах бессознательного, врожденные универсальные идеи, изначальные модели восприятия, мышления и переживания.

Как использовать метод архетипов в брендинге . Если вы создатель бизнеса и стоите у истоков — помните, что ваше дело станет.

Далее будет рассмотрена вторая концепция создания архетипов, представленная Нилом Кэбеджем [4]. Нил Кэбедж перенес концепцию Юнга в область функционирования предприятий и выявил следующие три элемента, которые описывают основные интересы и деятельность каждого бизнеса: По аналогии с аддитивным цветовым колесом три вторичных архетипа получаются путем объединения атрибутов трех первичных архетипов см. Архетипы бизнес-моделей, разработанные предпринимателем Нилом Кэбеджем Кэбедж выделяет первичный и вторичный уровни архетипов.

Первичный составляют три значимых лица, описывающих основные интересы и деятельность каждого бизнеса — это торговля, продукт, услуга, а вторичный уровень архетипов образуется в результате объединения первичных: Нил Кэбедж представляет архетипы бизнес-модели как семь фундаментальных бизнес-личностей, на основе которых может быть разработана любая бизнес-модель. Представление контекста всех доступных моделей позволяет увидеть, как предприятия связаны, и обозначить направления, в которых они могут развиваться.

Данные семь архетипов являются абстракциями высокого уровня, описывающими основные истины о категориях бизнеса. Это может быть полезно для определения обобщенного контекста, исходя из которого можно определить, где именно в спектре возможностей следует сконцентрировать усилия, однако он недостаточно конкретен, чтобы быть действенным. Для повышения его эффективности к каждому из модельных архетипов были добавлены два прототипа.

Прототип — это более конкретная и функциональная демонстрация того, что возможно в модельном архетипе [4, с. Установление спектра структурных вариантов — это отличная возможность для продумывания стратегии бизнеса. Как правило, команды обнаруживают, что они более тесно связаны с одним из архетипов, нежели с другими, в то же время, оценив свои варианты более детально, они могут обратиться к соседним архетипам, что откроет для их бизнеса дополнительные возможности и, возможно, даже позволит выработать более инновационный и эффективный подход.

Основная ценность, заложенная в структуре архетипов бизнес-модели, — предоставление концептуальной основы для обдумывания возможностей, которые, возможно, предприниматель и не рассматривал.

Театр Архетипов, статьи и материалы

Прослеживаются основные тенденции трансформации теории архетипов в гуманитарных дисциплинах. Исследуются варианты аль- тернативных теорий коллективного бессознательного. Ключевые слова:

Как определить архетипы, как они помогают сделать бизнес эффективным и как их использовать. Всю свою сознательную жизнь я задавался вопросом.

Поделиться в соц. Соответствие индивидуальности бренда определенному архетипу признано ключевой составляющей успешности компаний, политиков и деятелей культуры мирового уровня. В данной статье описаны основные положения теории архетипов и примеры ее использования в практике маркетинговой деятельности. Фундаментальные потребности человека предстают в виде целостной системы архетипических образов, восходящих к древнейшим формам коллективного бессознательного.

Понимание архетипов дает маркетологам еще один инструмент повышения эффективности брендинга. Создание теории архетипов связано с именем швейцарского психолога и психиатра Карла Густава Юнга Один из выдающихся учеников З. Фрейда, он в дальнейшем отошел от классического психоанализа и создал собственную аналитическую психологию, основанную на использовании аналогий из мифологии при анализе сновидений. В результате целого ряда клинических исследований в х годах прошлого века Юнг пришел к заключению, что в психике человека существенную роль играет не только индивидуальное, но также и коллективное бессознательное, содержание которого представлено архетипами, унаследованными от предков.

Изучая сны и фантазии своих пациентов, Юнг обнаружил в них образы и идеи, которые никак не увязывались с опытом человека в рамках одной жизни. Самым удивительным оказалось то, что этот пласт бессознательного был связан с мифическими и религиозными темами, присутствующие даже в очень далеких друг от друга культурах. Так были открыты архетипы от греч. Это своего рода первичные представления о мире и жизни, которые не зависят от уровня полученных знаний.

Практическое применение этой теории основано на том, что архетипы обеспечивают недостающее звено между мотивацией клиента и продажей товара.

Как найти свой путь в жизни

Из всех этих анализов я вывела свою базовую психологическую структуру. То, за что меня ругали, а следом и я сама себя, и пытались переделать — это Я истинная. И я вспоминаю, что всегда эти качества наблюдала за собой, с самого детства. И сейчас именно эти состояния для меня крайне комфортны! Я прямо таки выдохнула с облегчением! И все пазлы сошлись.

использовать данный шанс на все % необходимо понимать, что такое . классификацию «Архетипы бизнес-моделей MIT» (MIT Business Model.

Ольги Ошурковой об Архетипическом семинаре и о тренере Елене Грабарь. Евгении Гринберг об Архетипическом семинаре и о тренере Елене Грабарь. Искала ответ на вопрос: После определения причин -неэффективно используемых Архетипов, а также их интервенций. Выстроилась четкая картина их взаимодействия, появилась энергия и желание действовать, наметились цели и пути их достижения. Поначалу было опасение, что курс займет слишком много времени и будет сложно подстроиться и выдержать.

Но по ходу всё оказалось легко и приятно: Помогло еще и то, что я уже прошла у Елены индивидуалку по миссии и участвовала в постановках архетипического театра. Елена еще не закончила свою книгу по Архетипам, которую мы все с нетерпением ждём с аудио приложением - технологиями, которые мы осваивали на тренинге и нежно полюбили. Огромное спасибо всем за совместный опыт.

Успешного завершения работы над книгой!!! Гринберг Евгения Очень хорошо эта работа легла на почву, проработанную на очном Большом Архетипическом семинаре в Москве.

Архетипы брендов успешного бизнеса

Давайте сделаем третий шаг и откроем его. Шаг третий: Мы получили матрицу Архетипов, которые описываются двумя символами бородками ключа. В данном примере у нас могут быть сочетания, которые дают сразу 4 Архетипа: В случае если у вас или , то определить свои Архетипы проще, так как у вас сразу будет всего лишь два сочетания.

языком бизнеса является финансовая отчетность. сложных и потенциально конфликтных управленческих вопросов используются архетипы системы.

Статья будет полезна тем, кто находится в поисках своего пути, либо тем, либо кто собирается позиционировать себя или свой бизнес как бренд, основываясь на своих внутренних личных качествах, желаниях и стремлениях. Как найти свой путь в жизни Уверен, что нижеприведенные тесты помогут вам определиться с выбором пути и лучше узнать себя. Не забудьте записать результаты и сделать выводы 1. Тест на Архетип личности Один из ключевых тестов для построения бренда и понимания своих бессознательных интересов.

Он поможет найти внутреннюю мотивацию, выбрать род деятельности в котором вы сможете найти свою реализацию. Архетип даст понимание причин ваших поступков и поможет в принятии жизненно важных решений. Основан на трудах Карла Густава Юнга. После прохождения теста посмотрите что в ваших доминирующих Архетипах совпадает с реальной жизнью и откликается внутри. Далее основываясь а своих истинных желаниях вы можете определить направление своего пути.

Ваш -адрес н.

Начальник отдела продаж — Волшебница, а начальник департамента информационных технологий — Маг. Просто сказка об эффективном позиционировании. Архетип Отца и другие архетипы, являющиеся совокупностями древних стереотипов, сильно влияют на людей. В этом мы неоднократно убеждались, заключая, что суть теории харизматического лидера — в переносе архетипа Отца на носителя.

Выходом из ситуации было бы использование в зонах «контакта» — в смешанных В процессе существования тот или иной архетип, сталкиваясь с.

Теория архетипов и практика брендинга Андрей Иващенко начальник информационно-аналитического отдела группы компаний"Спортмастер" Поделиться в соц. Одна из причин этого явления состоит в том, что маркетологи в эпоху насыщения рынков перестают понимать потребителей. Прежние упрощенные представления о мотивах поведения людей не работают — человек оказался гораздо глубже по своей психической структуре, чем предполагалось. Теория архетипов позволяет приоткрыть тайну глубинной мотивации потребителей и использовать эти знания в создании и развитии успешных брендов.

Практика показывает, что потребителя практически невозможно понять, используя лишь традиционную маркетинговую точку зрения о выявлении неудовлетворенных потребностей и их последующем удовлетворении. Сложность состоит в том, что избалованный потребитель попросту не знает, чего он ждет в современном мире товарного изобилия, ведь принятие решения о выборе и покупке происходит большей частью на подсознательном уровне.

В поисках ответа на вопрос мотивации потребителей, выявления их скрытых потребностей маркетологи обращают внимание на современные научные разработки в области психологии, нейрофизиологии, а так же мифологии и культурологии. Мало кто рискнет оспаривать все возрастающую важность бренда для успешной конкуренции. Популярные руководства о построении"сильных" брендов рекомендуют создавать для потребителей не только рациональную, но и психоэмоциональную привлекательность торгового предложения, задействовать все органы чувств, мифологические сюжеты.

Но остается вопрос — какая идея должна быть заложена в бренд, какой образ нужно формировать, какую потребность он должен удовлетворять? Создатели великих брендов интуитивно пришли к пониманию того, что бренд — это своего рода средоточие функциональных характеристик и ценностей, выраженных универсальными образами архетипов. Постараемся тезисно изложить основные положения и следствия теории архетипов.

В — гг. Фрейдом, в дальнейшем отошел от классического психоанализа.

Как использовать силу архетипов в маркетинге

Отыскать правильный ответ на этот вопрос удается единицам. И это неудивительно, поскольку корни данной проблемы кроются в детстве. Современная система воспитания обходит стороной столь важное понятие, как целеполагание. Для начала целесообразно разобраться с тем, что именно понимает под целью типичный обыватель. У большинства среднестатистических россиян цель ассоциируется с достатком, подразумевающим возможность получения пассивного дохода и выделения времени на путешествия, саморазвитие и т.

Итак, 12 архетипических персонажей в разрезе бизнеса описаны прекрасно в книге Пирсон К. Что с ними делать и как использовать для бизнеса .

Познакомившись на мастер-классе Елены Грабарь с Архетипами, лучше узнала себя — поняла каких качеств мне не хватает. Поняла, что нужно слегка сменить направление деятельности в бизнесе, позиционирование, нужно добавить в жизнь ярких красок. В больше степени проявлять себя, в соответствии с тем архетипом который у меня развит. А также, эта информация безусловно пригодится в общении с партнёрами и клиентами. Ведь у каждого из нас развит в большей степени один из Архетипов, который управляет нами - это влияет на то, что мы выбираем и почему, что для нас важно, какие ценности есть у каждого из нас.

А значит можно подобрать ключик практически к каждому клиенту. В общем, всё это было для меня чем-то совершенно новым.

Возможности архетипов в бизнесе. Вебинар DPR Studio, Диана Султанова


Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает людям больше зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Нажми здесь чтобы прочитать!